近期，优衣库为推论PUFFTECH气氛棉服系列，推出了限量赠品“暖小棉”挂件，其可DIY为背包挂饰、适配Labubu等潮玩，热度一连刷屏社交平台，二手平台还被炒至几十元出售，成为岁晚衣饰营销范畴的“流量黑马”。
据悉，“暖小棉”挂件是优衣库PUFFTECH气氛棉服系列的限量附赠礼物，消费者添置该系列成人或儿童款棉服即可获赠。这款迷你挂件齐备复刻了PUFFTECH系列的打算精华，从材质、拉链到填充物均与成人款逐一对应。
12月31日，界面音信记者盘问优衣库正在京东电商平台上的旗舰店，PUFFTECH系列有从婴儿、儿童到男女成人众款棉服正在售，售价从99元到499元代价不等。但是相较于最低廉的婴小儿宝宝服，149元的童装棉马甲适穿性更广，不少消费者可选购最大号码160的童装，商店该童装棉马甲销量显示1万+，399元的一款男士棉服夹克销量也正在1万+。
据滂沱音信，数据显示，受“暖小棉”发动，优衣库PUFFTECH系列棉服销量明显擢升，此中149元的童装棉马甲已成为品牌官旗棉服类销量冠军，销量超5万件。
“暖小棉”挂件爆火始于娃圈的自觉打卡，泡泡玛特Labubu、玲娜贝儿等潮水玩偶穿上“暖小棉”的穿搭照片正在小红书、抖音等平台遍及鼓吹，干系话题累计浏览量超百万，不少用户称为给玩偶买“冬装”特意入手优衣库棉服，高潮随后还延迟到了宠物圈，玄风鹦鹉等小型宠物也穿上改制后的“暖小棉”的视频进一步激发效仿高潮。
稀缺性让“暖小棉”正在二手墟市身价倍增，界面音信记者盘问闲鱼平台，有不少卖家出售该款商品，平台显示近7天成交均价47.7元。
本年6月，优衣库正在澳洲就曾推出同款勾当，添置PUFFTECH系列商品赠送迷你娃衣钥匙扣，当时就激发了外地娃圈的热议。10月，优衣库正在上海线下“织玩派对”上推出舒芙蕾针织系列的同款紫色毛衣挂件，也兼具娃衣性能，为此次“暖小棉”营销积攒了体味。
业内人士理解，“暖小棉”的告捷实质是精准击中了Z世代的激情伴随消费需求。数据显示，2024年中邦潮玩墟市界限已达727亿元，增速到达26%；估计2029年，中邦潮玩墟市界限，将占到环球墟市的27%。
相伴而生的娃衣墟市也缓慢增加，淘宝天猫数据显示，2024年娃衣产物终年发售额同比增加越过117.08%。
据优衣库母公司迅销集团最新财报显示，2025财年发售额同比增加9.6%至3.4万亿日元（约合邦民币1583亿元），开业利润增加12.6%至5642亿日元（约合邦民币255亿元），持续第四年创下史书新高。
