只是良众人没念到，这个扎根下重都邑、常被吐槽“花样死气”的品牌，是名副原来的

　　2014年，海澜之家借壳上市上岸A股，成为“男装第一股”，并正在2014-2024年相接11年位居邦内男装市集占据率第一。

　　目前，海澜之家的市值横跨300亿元，是森马、七匹狼、九牧王、比音勒芬等同类品牌的2-3倍。

　　海澜之家的野心，也早已不止正在邦内。关于这回赴港IPO，海澜之家展现“是为了深化环球化政策组织，加快海外营业开展”。简言之，要加码出海。

　　莫非，正在练习优衣库形式长达23年后，海澜之家究竟要与“师傅”正在邦际市集上正面比拼了？

　　1988年，创始人周修平拿出总共身家30万元将其收购，带着10众名员工，给中邦最早一批本土品牌和外资品牌做代工生意。

　　跟外企打交道众了，他逐步察觉到，现有营业亏损以整日气，得做自助品牌才有角逐力。

　　那时的优衣库，靠着“量贩式自选购物”形式风行日本：衣饰品种厚实、店面组织明晰、试衣间充满、还按性别分类。

　　回邦后，他速即入手下手复刻优衣库形式，提出“一站式男装购物”“50天无起因退换”，并创立了海澜之家，第一家门店开正在南京，门口那块“男人的衣柜”招牌，成了日后十几年的品牌符号。

　　彼时，中邦男性的购物认识还正在萌芽，男装品牌萧疏，缺乏搭配倡议与便捷体验。海澜之家精准切中这个缺口，一块疾走。

　　2014年借壳上市，市值超400亿元，周修平以269亿元身家位列福布斯中邦富豪榜第23位，成为那一年的江苏首富。

　　更合节的是，优衣库告示他日每一年谋略正在中邦区开店100家，增速近30%。

　　“底本主打一线都邑、众正在大型市集内开设专卖店的优衣库，已告示他日会肆意拓展二三线都邑，这凑巧是海澜之家目前最要紧的客源市集所正在地。”当年，周修平曾面向媒体外达实质的挂念。

　　周修平肯定主动出击，正在2014年提出定位于“邦民品牌”的环球化政策，似乎正在向公众开释信号：

　　2014年9月，正在海澜之家投资者会睹会上，周修平直接放话：“我要和优衣库拼了！”面临簇拥诘问的媒体，他又重申道：“我是负责的。”

　　海澜之家2017年正在吉隆坡开出首家海外店，直到2019年合，东南亚门店也不外40家。往后出海步调逐步放缓。

　　目前，跟着赴港IPO的启动，海澜之家再次高调“加码出海”，也让外界不禁好奇——这是否意味着，它与优衣库的故事，将迎来第三次交集？

　　遥念正在2019年海澜之家年度股东会上，面临小股东们的轮替质疑，周修平一度不耐烦地展现：

　　当听到股东对公司安排才略的质疑时，其更是自豪回怼：“假如你水准足够，便是你来当董事长了。”

　　时间的故事总有些微妙的照应，一年后的2020年，海澜之家的营收、净利润双跌，个中净利润同比跌幅高达45.8%。

　　营收增幅正在正负区间屡屡震动（12.4%、-8%、16%、-2.7%），净利润也同样忽涨忽跌。

　　海澜之家的品类以polo衫、衬衫、西装裤等男性商务衣饰为主，“男人的衣柜”这句广告语虽深刻人心，却也让海澜之家被定格正在“爸爸辈”的刻板印象里。

　　抖音上，#海澜之家送爸爸#线万次，有网友展现：“25岁人穿海澜之家，能穿出35岁的觉得。”

　　《2025年中邦衣饰产物消费作为考察数据》，正在各式衣饰中，息闲风衣饰的消费占比高达36.93%，是最受接待的气概；运动风排正在第二位，占比为27.76%。

　　“众品牌、全品类、集团化”为主题的众元化开展政策，试图通过遮盖男装、女装、童装、家居等全品类，浸透各消费群体的心智。

　　上半年-2025上半年，其海外门店数从68家延长至111家、同比延长63.2%，并谋略正在本年下半年赓续进军中亚、中东、非洲市集。

　　上半年，海澜之家的“其他品牌营业”营收为15亿元，仅占总营收的12.97%，况且毛利率还下滑了9.58个百分点至49.07%。

　　2.06亿元，占总营收的1.78%，功劳甚微。况且，2020-2024年的5年里，海外收入占比均没有横跨2%。

　　2025上半年，主品牌营收为83.95亿元，虽然同比下滑5.86%，但仍占总营收高达72.58%。

　　“没人买”是外貌题目，那么“海澜形式”的后遗症外露，才是海澜之家真正的隐痛。

　　上半年，海澜之家滚动欠债高达144.75亿元，是九牧王、比音勒芬、七匹狼等男装品牌的好几倍。

　　其存货高达102.55亿元，同比延长7.35%，占了滚动资产的48.82%，库存周转天数长达323天。

　　欠债高，存货又占用了近一半滚动资产，海澜之家的资金链危险陡增。这全盘，源于它赖以成名的

　　“不成退”的速时尚产物，譬喻花样改观速的T恤，则由海澜之家自行背负库存。

　　不才逛，加盟商只需求支拨加盟费和干系筹划用度，详细的筹划战术、职员处理等，均由海澜之家认真，门店收入由加盟商和海澜之家按比例分成。

　　“傻瓜式加盟”的形式，吸引了豪爽加盟商列入，也让海澜之家正在短期内完毕了赛马圈地。

　　年，其门店数据为655家，到了2022年，此数字延长至巅峰的8219家，界限扩张了近13倍。

　　“档口”的市集热度，赓续让供应商和加盟商看到合营的价格，海澜之家颇为重视营销。

　　“一年逛两次海澜之家”等宣扬甚广的广告语，海澜之家还先后签下了林更新、周杰伦、张颂文等大明星现代言人。

　　2017-2019年，海澜之家的不成退存货界限就已逐年延长，从24.56亿元涨至42.53亿元。

　　2025上半年，海澜之家的加盟店总数为5110家，占比71%，比岑岭期的80%低重彰着。